Quando parliamo di
ottimizzazione dei video per l’indicizzazione su YouTube (attività nota comunemente anche come
"YouTube SEO") stiamo parlando di una serie di
interventi volti al raggiungimento di un buon posizionamento dei nostri video sui risultati mostrati da Youtube, che è
il secondo motore di ricerca più utilizzato al mondo (dopo Google, s’intende).
Analogamente agli interventi da realizzare quando si intende
scrivere un articolo ottimizzato per Google, anche per la YouTube SEO ci sono alcuni accorgimenti da considerare. Bisogna tenere a mente, infatti, che
ogni contenuto presente su Youtube, per quanto interessante, originale, in grado di offrire informazione approfondita e intrattenimento,
può passare inosservato se non ottiene la giusta visibilità. Grazie al SEO YouTube, e quindi attraverso l’
utilizzo sapiente dei vari strumenti messi a disposizione dalla piattaforma, è possibile
garantire al nostro video il posizionamento che merita. Vediamo come.
Come vengono indicizzati i video su YouTube?
Prima di entrare nel merito dell’
indicizzazione dei video su YouTube, cerchiamo di capire
come vengono indicizzati i video su YouTube.
Il
funzionamento di YouTube è
molto simile a quello di Google. Infatti, anche
YouTube ha un algoritmo che ordina i contenuti e li posiziona in SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca) in base alla loro rilevanza e alla pertinenza rispetto all’interno dell’intento di ricerca.
Rispetto ai
criteri per l’indicizzazione, vale la pena riportare
quanto affermato dalla piattaforma stessa:
I video vengono classificati in base a una serie di elementi, tra cui il livello di corrispondenza del titolo, della descrizione e dei contenuti con la query dell’utente. Inoltre, valutiamo quali video hanno generato il coinvolgimento maggiore per una determinata query. I risultati di ricerca non sono un elenco dei video più visti in relazione a una determinata query.Considerato ciò, tutti gli interventi di ottimizzazione saranno volti a
far comprendere a YouTube di cosa parla esattamente il tuo video e
aumentare il coinvolgimento degli utenti, in modo che l’algoritmo diventi tuo alleato nel
posizionare il nostro video dove può essere trovato.
Come ottimizzare i video per l’indicizzazione su YouTube?
Ora che abbiamo capito
come YouTube valuta la pertinenza e la rilevanza dei nostri video, vediamo insieme quali sono gli step da seguire per ottenere
buoni risultati in termini di indicizzazione e, quindi,
visibilità dei video.
1. Identifica la parola chiave più appropriata
Come primo step, fai esattamente ciò che faresti prima di scrivere un articolo per il tuo
blog aziendale:
individua la parola chiave più pertinente e, possibilmente,
una o più keyword secondarie. In questo modo,
avrai bene in mente qual è la query di ricerca per la quale vuoi che il tuo video sia posizionato.
È importante non solo individuare la parola chiave più pertinente, ma anche
quella che abbia un buon volume di ricerca. A questo proposito, lo strumento
Google Trends viene in nostro aiuto anche per i trend di ricerca su YouTube. Per
trovare il giusto bilanciamento tra keyword specifica (con basso volume di ricerca) e keyword generica (con alto volume di ricerca), tieni in considerazione che,
se hai iniziato da poco e hai numeri bassi (visualizzazioni dei video e iscritti al canale)
è meglio concentrarsi su query di ricerca meno competitive.
In generale, vale lo stesso principio descritto dallo schema della "
coda lunga delle keyword" che abbiamo spiegato in
quest’articolo.
Una volta trovata la parola chiave, una
good practice è quella di
cercare la propria parola chiave su YouTube o su Google e vedere quali sono le caratteristiche dei video mostrati. In questo modo, avrai modo di
individuare qual è esattamente l’intenzione di ricerca e
quali sono le strategie vincenti, che vengono premiate da YouTube.
Le
informazioni raccolte in questa fase saranno
preziose per gli step successivi.
2. Scrivi titolo e descrizione
Una volta
individuata la keyword, è il momento di passare alla vera e propria
ottimizzazione del video. La prima cosa da fare è
scrivere un titolo specifico che sia accattivante e invogli gli utenti ad aprire il nostro video. All’interno del nostro titolo
dovrà essere data molta rilevanza alla parola chiave che abbiamo individuato, in modo che gli utenti e, non meno importante, l’algoritmo di YouTube si accorgano subito dell’argomento trattato.
La parola chiave andrà inserita anche all’interno della descrizione del video, all’interno del quale non devono mancare
link ad altre risorse (possibilmente di tua proprietà) e
inviti all’azione, come esortazioni a iscriversi al canale o a mettere mi piace al video.
3. Inserisci Tag e hashtag
Quando parliamo di
ottimizzazione dei video su YouTube, non possiamo dimenticare di inserire
una serie di tag pertinenti e
fino a un massimo di 15 hashtag in descrizione. In questo modo, possiamo
aumentare le possibilità che il nostro video sia inserito tra i video correlati (related) mentre gli utenti stanno guardando qualcos’altro.
Inoltre, siccome
ogni occasione è buona per ribadire all’algoritmo di cosa parla il nostro video, prima di caricarlo puoi
rinominare il file con la keyword principale che hai scelto, un po’ come fai quando cerchi di
indicizzare un’immagine.
4. Metti il video in categorie e playlist
Tutti gli elementi che caratterizzano il tuo video saranno utilizzati da YouTube per indicizzarlo. Per questo motivo, anche
categorie e playlist vanno utilizzate in modo appropriato.
5. Scrivi i sottotitoli
I sottotitoli sono un altro metodo per enfatizzare le parole chiave. Quelli generati automaticamente da YouTube non sono sempre fedeli: meglio perdere un po’ di tempo in più e controllare la trascrizione del nostro video.
6. Cura la miniatura
La
miniatura del video deve avere una
risoluzione minima di 1280x720 pixel e deve essere
curata allo stesso modo del video, con una
grafica accattivante e, se vuoi, un
titolo in bella vista. Sempre parlando di grafica, inserisci nella
schermata finale del tuo video una serie di
inviti all’azione, come quello di
proseguire la visione con altri video simili.
Se gli utenti mettono mi piace al tuo video, lo commentano o lo condividono, questo sarà premiato dall’algoritmo. Un’altra cosa utile da fare è
chiedere agli utenti di iscriversi al canale e di
attivare le notifiche per non perdersi nessun aggiornamento sui video che aggiungerai.
7. Promuovi il tuo video anche fuori da YouTube
Così come nella promozione del tuo sito web parliamo di
SEO on-site e
SEO off-site, quando parliamo di video su YouTube abbiamo il
SEO on-video e quello
off-video. Ricordati che
i tuoi video vanno promossi anche al di fuori di YouTube, e in particolare:
- Nei Social Network, in particolare sulla nostra pagina Facebook e in pagine fan che trattano l’argomento che ci interessa;
- Nel nostro canale Telegram e tramite il Direct Email Marketing;
- Nel nostro sito web e soprattutto nel blog.
Utilizzando questi canali non solo avrai la possibilità di
promuovere il tuo video e ottenere ulteriori visualizzazioni, ma potrai
aumentare il numero di backlink che portano al tuo video. Si tratta dello stesso principio di
link building che facciamo nei confronti dell’algoritmo di Google:
il numero e la qualità dei backlink sono fondamentali se vuoi migliorare il posizionamento dei tuoi video.
Il contenuto conta
Il SEO è un lavoro inutile senza contenuti di qualità. Per quanto riguarda la
capacità del nostro video di interessare e
intrattenere il pubblico, YouTube tiene in considerazione le
seguenti metriche:
- Session Watch Time: il tempo speso dall’utente a guardare il tuo video o quelli successivi (nella stessa sessione);
- Engagement Watch Time: il numero di interazioni che riceve il tuo video (commenti, mi piace, interazione con link e sondaggi);
- Quality Watch Time: una nuova metrica, della quale si sa ancora molto poco, che individua i contenuti di alto valore.
Conclusioni
Riassumendo quanto abbiamo detto, ricordati che
per ottimizzare i video su YouTube devi tenere in considerazione tre aspetti fondamentali:
- L’identificazione di una keyword pertinente rispetto al contenuto del video e con la giusta specificità;
- La cura di tutti gli strumenti messi a disposizione da YouTube, come titolo, descrizione, categoria, tag e miniatura;
- La realizzazione di contenuti di qualità, che stimolano il coinvolgimento e invogliano al proseguimento della visione.
Ora che hai imparato
come indicizzare un video su YouTube, perché non approfondisci altri argomenti legati alla
SEO? Nel nostro
blog trovi molti spunti interessanti, come ad esempio questa
guida sull’indicizzazione di nuovi siti web.
Se ancora non ti basta,
noi siamo qui. Siamo a tua disposizione per individuare e mettere in atto una
strategia di web marketing e ottenere
risultati concreti per il tuo business.
Contattaci.
